Visuomenės informavimo etikos komisija pastaruoju metu vis dažniau gauna skundų, kai skundžiami turinį kuriantys ir naudodamiesi vaizdo dalijimosi platformomis informaciją skleidžiantys asmenys. Pareiškėjų nuomone, turinio kūrėjai privalo laikytis Lietuvos visuomenės informavimo etikos kodekso reikalavimų, kaip tai yra privalu žurnalistams. Turinio kūrėjų teigimu, jie neturi laikytis visų žurnalistams taikomų įpareigojimų, nes, savo ruožtu, jie nesinaudoja visomis žurnalistams suteikiamomis teisėmis (pavyzdžiui, teisė nemokamai gauti Registrų centro informaciją). Rengėjų nuomone, privačios nuomonės skleidimas internetinėse platformose negali būti prilyginamas tradicinei žiniasklaidai, o jie patys neturi būti laikomi žurnalistais (nors ir neprieštarauja jiems palankiomis aplinkybėmis vadinami žurnalistais). Atkreiptinas dėmesys ir į tai, kad dalis tokių viešosios informacijos rengėjų nesutinka pranešti apie savo veiklą atsakingoms institucijoms, kaip to reikalauja galiojantys teisės aktai, motyvuodami tuo, kad tai, ką jie kuria, nėra žiniasklaida, o tik privataus asmens privati nuomonė.

Socialinių medijų, kaip turinio kūrimo įrankio, vystymasis sparčiai keičia žiniasklaidos sampratą, o teisinis reguliavimas kol kas daugiau orientuotas į tradicinę žiniasklaidą, todėl vis daugėja atvejų, patvirtinančių, kad šiuo metu galiojantys apibrėžimai nėra tikslūs ir nespėja su laikmečio realijomis. Komisija pažymi, kad turinį kuriantis ir viešai skelbiantis asmuo dalyvauja viešosios informacijos kūrime, todėl jis laikytinas viešosios informacijos rengėju ir skleidėju Visuomenės informavimo įstatymo prasme ir jo kūriniams turėtų galioti bendrosios etiškos informacijos nuostatos: tikslumas, neįžeidi kalba, informacijos pagrįstumas, nešališkumas ir pan. Būtent todėl, Komisijos nuomone, viešosios informacijos rengėjas ir skleidėjas, viešai skleidžiantis informaciją visuomenei itin aktualiais ir jautriais klausimais, privalo paisyti bendrųjų visuomenės informavimo etikos principų.